【美股分析】大數據分析用戶網絡行為 Amplitude助網上營銷優化產品

博客 12:35 2022/01/04

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從事數據分析軟件的Amplitude(美:AMPL)可以說是網上營商的好夥伴,利用大數據及人工智能,幫助企業極速了解客戶群的需要及消費習慣,從而可優化產品,提高銷售。

Amplitude的開始可以說是無心插柳,始創人Spenser Skates和Curtis Liu於2012年成立了Sonalight,推出可以無觸控方式透過話音發出文字短訊(Text by Voice)。應用程式推出初期,功能仍未完善,Spenser Skates希望藉用戶回饋作出改進,便同步開發了一套分析軟件,以收集Sonalight用戶的使用習慣數據進行分析。分析軟件迅即惹來不少初創同業的興趣。兩人見分析軟件似乎更有可為,2014年轉移焦點,在Benchmark的支持下成立了實時流動數據分析平台Amplitude。

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運用大數據分析瀏覽路徑

Amplitude的強項是利用大數據及人工智能,對用戶行為及瀏覽路徑進行細節分析及預測,為企業迅速地製作行銷漏斗(Marketing Funnel)報告,營銷及產品開發團隊繼而可作出相對調整,改善應用程式及網站的整體行銷策略以推動業務,達致預期成果,例如增加收入、建立客戶忠誠度;反過來亦可提醒企業,用戶在哪一階段最容易離開預期流程,進行補漏行動。

Amplitude成立僅6年多已夥拍Snowflake、Salesforce、Adobe及Slack等雲端平台提供垂直綜合服務,大大提升營銷功能。公司現有客包括沃爾瑪、Comcast旗下NBCUniversal、Burger King、Under Armour、Postmates、PayPal等。

直接上市顯身價

Amplitude於去年9月進軍資本市場,摒棄了傳統的首次公開發售(IPO)及併購特殊目的收購公司(SPAC)方式,而是選擇更取進及快捷的直接上市(Direct Listing)。此方式上市並無投行中介護航,公司掛牌後股東可直接在市場出售舊股,市場反應好壞完全取決於投資者。

直接上市似乎更顯企業價值及實力,上市前,Amplitude股份在非公開市場曾以介乎20至43.57美元易手,納斯達克以每股參考價35美元落墨,舊股東最多可出售3,540萬股;股份首日掛牌開報50美元,收報54.8美元,較參考價大幅高出56.5%。

上季業績勝預期

Amplitude最新公布的季度業績,維持強勁增長勢頭。截至去年9月底止第三季收入4,547萬美元,按年上升72%;毛利3,149萬美元,增加69%;毛利率收窄1.2個百分點,至69.3%;經營虧損3,676萬美元,較對上年同期238萬美元顯著擴大;期內每股虧損為93美仙。

營運數據表現亮麗,截至去年9月底止付費客戶數目達1,417個,按年增加54%。淨收入留存率為121%,較2020年同期提升2個百分點,顯示客戶使用服務的支出持續遞增。

管理層展望第四季收入介乎4,600萬至4,700萬美元;預計經調整經營虧損介乎820萬至920萬美元;經調整每股虧損7至8美仙。

綫上營銷已成為各行各業主流,疫情推動下,傳統零售亦要轉移至DTC(Direct to customer)求存。Amplitude的儀表板式報告已成功領先其他數據分析同業。雖然現時市場滲透率僅1%,但面對360億美元潛在市場規模,發展前景絕對值得看好。

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投資涉風險,每位投資者承受風險程度不一,務必要獨立思考。

(節錄)

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撰文 : 梁耀康 HKMoneyClub聯合創辦人、CFA

欄名 : 美股追蹤

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