蘋果iPhone仍雄霸高端手機市場 內地品牌技術不差何以走不上高端之路?

博客 16:45 2021/11/26

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華為手機因為美國封殺而在市場上「消失」了一年有多,市場不少人士曾寄望中國其他手機品牌能爭氣,填補華為遺下的市場份額。但據最新市場調查數據來看,雄霸高端手機市場的仍然是蘋果iPhone系列,其他國產品牌雖然也推出不少高端手機產品,但未能在市場上掀起搶購潮,讓蘋果繼續成為霸主。

大家若有時間逛逛深水埗的水貨手機店,會發現香港有一班手機玩家鐘情於內地高端手機。

國產品牌Vivo x70 Pro+售7,000元值不值?

薑餅人近日獲告知場內最受歡迎的手機型號是Vivo x70 Pro+,場內入場價超過7000元,主打配有賽司認證的攝影系統。不過,薑餅人試玩兩天之後,發現這部手機雖然份量十足,但用戶體驗方面卻遠不如iPhone、小米和華為等品牌。

當然,這可能是薑餅人用慣了這些品牌的產品,但問題是7000多元的手機,照理拍照水平應拍得住iPhone,但在不少時候卻在對焦和顏色方面失準,空有強勁的鏡頭硬件,卻被不濟的軟件弄糟了。

更有趣的是,這部在場內有炒價的高價機,原來二手收機佬並不十分願意收。 薑餅人聽聞因為產品在內地需求甚低,根本找不到人報價,結果在香港只能報約4500元的回收價,較場價低水三成半。

收機佬說這些品牌看似風光,但其實內地用家一向也追蘋果手機,沒能力追新的只會追舊型號,令舊機有價有市,也養活了一條手機二手回收產業鏈。

國產品牌未學到華為成功秘笈

事實上,中國手機用家崇尚蘋果產品也不是一朝一夕的事,華為能依賴自家的晶片及優秀的產品才能擊倒蘋果,其他品牌似乎還沒有領略到華為成功的秘笈。

根據中國官方的手機銷售數據,蘋果在上月的銷量高達1080部,遠高於平均的610萬部。這也是蘋果自2014年11月以來單月出貨量最高的月份,市場相信是新推出的iPhone 13系列反應良好,刺激了蘋果手機產品的出貨量。

市場研究機構Counter Point的報告顯示,蘋果7月份在中國高端手機市場佔有率高達64%,其他品牌加起來也不及蘋果一家。即使華為只賣舊機也仍佔14%,可見其品牌經營得當。

歷史數據反映,華為在去年上半年的高端機市場佔44.1%,連同蘋果則佔88.1%。對比7月份的數據,可見華為的高端機市場仍然是流向了蘋果,其他品牌受益的並不高。

國產品牌在科研方面的已具有一定實力,但為何用戶仍然不願意真金白銀買國產品牌的高端手機呢?

性價比才最重要

這其實很簡單,便是消費者們覺得不值這個價錢。

對一眾小米手機用戶而言,小米的產品便是平靚正,絕對不能與高貴扯上關係,但目前小米卻以這個品牌走上高端之路,結果現有用戶沒能力支持,新用家又吸引不了。

這其實已涉及市場推廣品牌策略的範疇,特別是對小米而言,一直強調手機毛利不高於5%,但又要衝擊高端市場,這實在是自相矛盾的,因為高端手機就是賣品牌價值,毛利率必然是兩位數的。

若雷軍要做到高端產品毛利率僅5%,那麼其產品便要堆料再堆料,才能賣得高價之餘還要只賺5%毛利。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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