【北京冬奧2022】「雙11」體育產品熱銷 北京冬奧可望逃過巨額虧損命運

博客 13:55 2021/11/15

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第24屆冬季奥運會明年2月4日在北京開幕,也正好是農曆新年傳統大節期間,距今不足百天,奧運熱亦相應日漸升溫。今月初,全國大面積降溫,北京迎來入冬第一場降雪,天氣冰冷,市面氣氛卻熱烘烘,在「雙11」商業效應下,「冰雪」相關產品銷售暴升,似乎已提前展現了北京冬奥實實在在的經濟效益。

疫下主辦冬奧會 憂現巨額財政損失

回看往績,歷屆奧運會主辦國多以虧損收場,能夠錄得盈利的僅是鳳毛麟角,1984年洛杉磯奥運會開創了商業籌措經費模式,成為後來的運作框架,並在奧運史上首次出現了盈餘,可是其後往往無以為繼,亦令部分主辦國出現奥運後遺症,因巨額超支兼實質收入未達預期而負債累累,甚至動搖了國家根基。

就經濟層面而言,上屆2018年南韓平昌冬奥強差人意,難言有明顯實益。而剛於8月結束的東京奥運會,在疫情拖累下,不但沒有門券收入,更沒有境外遊客帶動消費,許多經濟效益化為烏有,直接巨額財政損失更是顯而易見。據統計,整體開支較預算多了逾倍至158億美元,但坊間估計實際花費可能高逾300億美元。因此,悲觀論者也就認為北京冬奥亦可能步韓日後塵。

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「雙11」體育產品熱銷 創造周邊經濟效益

依當前形勢發展,明年北京冬奧似乎是樂觀的。雖然中國仍受制環球疫情,但防疫效果顯著,各個比賽場館及交通連接等基建,已提前完成並順利進行測試,屆時亦可望擴大開放民眾跨省旅遊消費,鼓勵入場觀賽以實現門券收入,再加上巨額轉播費、商業廣告和贊助,基本上已可保障冬奥大部分的收入來源。

冬奧商業活動現正如火如荼地推進,奥組委表示目前可實現的贊助收入,已超過歷屆冬奧同期數據,雖未有公布具體贊助金額,但從其他經濟環節可反映出其潛力及可塑性,最明顯的莫如「雙11」體育產品熱銷,而特許商品生產和銷售、主題信用卡消費、冬奧相關金融保險產品、電訊商5G網路、以至近期體育產業等冰雪概念股均大受追捧,既創造財富效應,亦帶動市場氣氛及「冰雪運動」產品企業趁熱融資上市,這些直接及間接的周邊經濟效益均為北京冬奥打了強心針。

全面發展體育產業 開發新機遇
 
事實上,奧運會的經濟效益包括轉播費分成收入、門券和贊助直接收入,以及延後的消費市場收入,但關鍵是後期所產生的幅射能力。據中央規劃,冬奧合辦城市張家口將打造成冰雪產業城市,集合研發、製造及培訓,作為國際冰雪運動及旅遊的勝地,將當地依賴礦業作為經濟支柱轉型至開發「綠色產業」。同樣,北京也將推動體育競技,全面發展體育產業及服務。

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可以說,北京將成為全球獨一無二的「雙奥城市」,既舉辦過2008年夏季奥運會,又即將主辦2022年冬季奥運會,但更具意義的是,北京冬奥不僅可以促進舉辦城市產業結構升級,也可帶動滑雪產業、旅遊休閒等第三產業快速發展。這些賽區城市將得益於冬奧經濟活力,獲得新的就業和發展機遇,一定程度上也催化了京津冀一體化進程。

2021年可說是大型體育盛事年,無論是7月東京夏季奥運,抑或是9月中國全國運動會,香港皆取得令人鼓舞的佳績。迎戰明年冬奧,香港健兒或者缺少奪牌機會。不過,令人憧憬的還是香港將與粤澳合辨下一屆全運會,雖然距今還有4年,但相關籌備規劃已啟動,未來或可為大灣區基建帶來新面貌,進一步將區內經濟推上新台階。

 

【關於作者】

顏偉華是行健資產管理(Zeal Asset Management)CEO,超過20年基金管理行業經驗。行健多年來為歐洲國家主權基金、國際金融機構及本地個人投資者投資中國,亦是全球首批通過「基金互認」政策進入中國內地零售基金市場的三家基金公司之一。行健為聯合國支持的負責任投資原則(PRI)簽約機構,是致力將ESG融入中國投資的先行者之一。

撰文 : 顏偉華 行健資產管理有限公司行政總裁

欄名 : 投資健聞

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