蘋果「分成」讓步避壟斷指控 對業務前景有何影響?

博客 13:50 2021/09/03

分享:

蘋果向商戶徵收「蘋果稅」(即其分成制度)一直惹來微言,直至近日突然作出讓步,容許指定類別的應用程式包括多媒體服務及閱讀服務,能夠讓服務商直接向用戶收取訂閱費用,毋須經過App Store的系統。這可算是媒體公司經過多年努力後,終於不用再繳付所謂的「蘋果稅」了。

蘋果股價屢創新高,高見153.65美元。未知蘋果此舉,對蘋果股價前景有何啟示。

「蘋果稅」無本生利 商戶卻叫苦

相對本港用戶對蘋果的in-app purchase絕不陌生,因為不少應用程式均須付費,用家只須輕輕一按,蘋果便會從你早已綁定信用卡或手機帳單的iTunes 戶口扣款,這個付款方法方便了用戶,卻苦了程式的開發商,因為開發商最多只能收取七成的用戶費用,其餘三成便是蘋果的過路錢了。

這也是蘋果App Store生意越做越大的原因,這可說是無本生利的業務。

因此,不少媒體都對這種收費方式十分抗拒,因此都不會透過App Store來推廣其數碼訂閱。例如本報訂戶也需要在網站登記付費後,才能登入程式閱讀收費內容。這樣便可迴避了蘋果稅了。

蘋果透過App Store分成本來就是業務策略,目的就是要建立自家的生態圈來鞏固蘋果的地位,這也可算是一種溢價徵費,因為蘋果用家似乎是更愛在App Store付費下載程式。

蘋果「分成」讓步有何啟示?

不過隨著iPhone越賣越多,App Store也成為了數碼內容發放的主要平台,強迫收入分成變成了壟斷市場。在媒體服務面對社交媒體和YouTube等平台的夾擊之下,蘋果的發放平台非但不能為媒體掙多一點錢,還要從中對分收入,難怪媒體公司都不願意成為in-app purchase的一員。

隨著蘋果對日本當局調查的讓步,日後媒體公司便可名正言順以自己的名義直接向用戶收取訂閱費,更可獲得用戶的資訊,建立自家的用戶數據。

現時紐約時報在App Store的頁面,亦已新增設了訂閱的連結,讓用戶可直接到紐約時報的網站註冊服務。這種做法相信日後亦會延伸至其他媒體的訂閱服務,例如Netflix、Spotify以及一眾本地視像串流平台。

手遊商戶未受惠 箇中原因話你知

但蘋果對其他非媒體類的應用程式而言,仍然維持其in-app purchase的要求,而當中最受影響便是手機遊戲開發商,更有公司因為分成的要求而與蘋果對簿公堂。

在商言商,蘋果堅持不對手遊開發收費渠道,當然是看中手遊比其他訂閱服務更具黏性,因為打機者只會在同一步手機打同一款遊戲,而不會像看Netflix般在電腦、電視或平板跨平台收看。這樣亦成為了蘋果徵收分成的最大理由。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款