Farfetch時裝郵購網站由線上走到線下? 開實體店只為做宣傳?

博客 17:26 2021/07/22

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因為一個新冠疫情影響全球,令實體時裝店雪上加霜,但與此同時卻令不少郵購網站獲得空前成功,例如Farfetch就是在疫情籠罩的時刻取得成功的表表者,最近在尖沙咀區,更居然見到Farfetch開設店舖,莫非這郵購電商還是覺得實體店是最好的?

時裝郵購網站在K11 Musea開設店舖,莫非由線上走到線下?這一間Farfetch in Transit 室內設計靈感來自機場航站樓,從中帶出產品從不同精品店到顧客的旅程。(圖片由品牌提供)

時裝節購電商近年的業績叫好,單是第一個季度的商品成交金額(Gross Merchandise Volume),就已經高達9.16億美元,再加上和國內的天貓合作聯合營銷,難怪一面唱好。

不過,要繼往開來,宣傳還是要做,而且不可更加要落重手,最近在尖沙咀K11 Musea看見Farfetch首次開設店舖,還以為他們由線上走到線下。

其實這間開店至8月尾名為Farfetch in Transit的店舖(店內不設任何產品發售),可說是網站大搞宣傳的一次。

店舖內最後部分的產品由來自東京表參道的AMORE提供,一眼看到這個不得了巨型的CHANEL be@rbrick,2016年這個70厘米高的be@rbrick已經被炒至10萬港元,今天應該更是天價。(圖片由品牌提供)

時裝郵購網站在K11 Musea開設店舖,莫非由線上走到線下?這一間Farfetch in Transit 室內設計靈感來自機場航站樓,從中帶出產品從不同精品店到顧客的旅程。(圖片由品牌提供)

簡單來說Farfetch網站內的產品,由世界各地的時裝零售店提供渠道作網上發售,商品成功賣出,Farefetch從中會抽取利潤,當中的供應商不乏著名的Dover Street Market、甚至本地的Joyce都有提供貨品。

去年Dior Men X Jordan球鞋被炒至10萬港元,在裏可以看到真身,球鞋由STADIUM GOODS提供。(圖片由品牌提供)

2001年,Marc Jacobs拉攏藝術家好友Stephen Sprouse與Louis Vuitton的合作的graffiti手袋,今天已經升價百倍。(攝影:何偉雄)

2019年CHANEL找來adidas和Pharrell Williams推出的Chanel X Adidas Originals NMD Hu球鞋,當時只推出500對,現今市值約31萬港元左右。(攝影:何偉雄)

這一次Farfetch邀請了來自東京的AMORE、紐約的STADIUM GOODS和墨爾本dot Comme,各自提供他們罕有的時裝精品在店舖內展示,最終的目的還不是叫大家知道網站內由最當季大熱的產品,到一些罕有備炒至天價的產品都一一落齊。

但背後可見作為電商與電商之間的競爭,宣傳上一點也不可以馬虎了事,這一次出動了實體店而作宣傳,都算得上是大陣仗了。

地址:尖沙咀K11 Musea shop 105

撰文 : 何偉雄

欄名 : 型男玩物誌

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