疫市擴充銅鑼灣細舖搬大舖 陳樂榣:首飾店是女兒最好的嫁妝

個人增值 18:00 2021/07/04

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疫市擴充銅鑼灣細舖搬大舖 陳樂榣:首飾店是女兒最好的嫁妝

前女子組合Freeze成員陳樂榣(Alley)於2010年因不堪負評而退出娛樂圈,離開鎂光燈下,開展屬於自己的閃爍人生。相隔11年,一個華麗轉身,她由女星蛻變成為時尚首飾設計師,將興趣變為工作,與老公拍住上開首飾店,而且生意愈做愈大,跳出香港進軍大中華市場。最近,她更無懼疫市下擴充,在名店林立的銅鑼灣細舖搬大舖,成功殺出重圍。

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離開娛圈轉戰商界

離開娛樂圈後,她下嫁商人男友,婚後兩人育有一女,一家三口十分幸福。縱使結婚誕女也不代表放棄事業,她投身於一直以來感興趣的藝術行業,曾與友人合資開畫室教畫畫外,更成立自家首飾品牌「WOW FASHION JEWELLERY」,轉戰商界成為女強人。「WOW FASHION JEWELLERY」於2013年由網店起家,曾以小型showroom形式展示新品,逐步打開知名度後,開設實體專賣店,轉眼間今年創立品牌已經踏入第八年。近日,她更毅然決定逆市下擴張位於銅鑼灣的店舖,由400多呎的細舖搬到千呎大舖,以謀險中求勝。

飾品店主打頂級蘇聯石飾物供選購及設私人訂製服務,首飾價格由199元到數千元不等。近年,她大計多多,除了進軍馬來西亞及內地市場外,又不時開直播教顧客鑑別人造鑽石,達到知己知彼,亦讓客人購買產品時盡享信心。

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創業當初因為無心插柳,一次與好友楊柳青到韓國旅行,當時抱着陪對方採購服裝的心態,期間留意到當地的飾物設計簡潔大方,故她用旅費搜羅了些飾物,回港後放在網上發售,豈料大受歡迎。從中她意外發現商機,繼而展開其創業之路,興趣與賺錢雙軌並行。為求盡善盡美,她其後更報讀珠寶設計及寶石鑲嵌課程,加強相關方面的知識,邊學邊做,務求帶給顧客最優質的商品,以及最專業的服務。

曾購入次貨 遂自設工場

創業是不斷犯錯、進化的過程,新手上路的Alley亦難免走過冤枉路。創業初期因與不熟悉的工廠合作,以致誤購一批與預期有出入、低質素的仿鑽,使她十分氣餒。「撞板」過後累積經驗,隨即萌生自設工場鑲嵌的念頭,為了確保品質與鑲工,她決定付諸行動,實行一條龍服務。

現今市場不斷推陳出新,她坦言初期推出的商品只有商業性,而缺乏獨特性,為了突圍而出、擺脫千篇一律,她下定決心為品牌設立清晰的方向與定位,設計有故事性的產品,令顧客有代入感。

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網店銷售持續增長

疫情衝擊下,生意難免受到影響,實體店生意下滑,反而網上銷售額卻有正面增長。「有一段時間社會氣氛好差,根本沒有購物意慾,幸好我們靠網店起家,能夠迅速轉為網上零售模式,加上積極開直播帶貨。之後疫情開始穩定,不少人都報復性消費,所以近兩年就像坐過山車。」

擁有藝術天份與時尚觸覺的她,不但當品牌生招牌,亦親自構思及設計,期望自己設計的珠寶讓人在不同場合也能配搭。當中,大量首飾都以其現年6歲大的女兒Aria為靈感。

不少家庭總有一件家傳之寶,贈予女兒或媳婦的貴重首飾世代相傳。而Alley霸氣地表示,整間首飾店將會是女兒的家傳之寶。「如果她長大後,這店舖仍屹立不倒,將會是我送給她最好的嫁妝。」

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作者:曾嘉善

責任編輯:梁靜詩

(節錄)

【原文:脫離鎂光燈打造耀眼首飾 陳樂榣疫市擴充生意版圖

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欄名 : 理財Star Talk

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