【電視節目】Error自肥企劃 vs大台劇集 掀電視文化世代之爭?

博客 18:40 2021/05/21

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【電視節目】Error自肥企劃 vs大台劇集 掀電視文化世代之爭?

你對上一次在家看電視,是觀看什麼電視節目?最近有否試過「趕回家」看電視追劇集?當然有讀者仍會有這個集慣,對薑餅人而言,寧願選擇在自己適合的時候,打開電視台的手機程式收看節目,一樣看得津津有味。

喬布斯改變電視文化

收看電視這一個行為,自從喬布斯發明的iPhone面世以來,在過十多年已逐步被改寫。智能手機的出現,讓原本只能在電視屏幕上收看的節目,變成了隨身娛樂的夥伴。

再者,隨著手機應用程式技術成熟,電視台除了以單向的方式以大氣電波廣播之外,還可以透過網站和手機程式,以直播和點播的方式播放節目。這樣一來,傳統電視台便必須變身成為網上媒體,才能適應網絡世代的口味和需求。

有框架的創作固步自封

傳統大台擁抱傳統的價值觀,其實問題不大,因為社會上各階層人士也對電視娛樂有需求,只要傳統大台做好本份,照顧好自家的基本觀眾群,這樣便能找到生存的方式。

可惜,香港電視節目製作一直未見有大突破,仍在固定框架下進行「創作」,直至最近Viu TV捧出來的Mirror引起社會話題,電視節目製作質素再引起討論。

Viu TV 開台這幾年,在傳統收視監察器計算的收視率而言,長期跑輸大台,除了在2018年播放世界盃足球賽事曾經錄得雙位數收視外,大部分時間都是單位數。

當然,正如193所說,數百部監察器不代表全香港觀眾。Viu TV 母公司曾公佈,去年該台的每月平均觀眾人數高達400萬,黃金時間的收視率按年錄得89%增長,在網上串流該台節目的次數亦按年增加三成。在各項指標全線上升,加上該台成功將自家培育的男團成員,透過不同的節目增加曝光,製造話題,結果最懂得看風使𢃇的廣告商,在今年初起便陸續起革命,轉跟年輕新台合作。

電視新星震撼廣告業

當中最矚目的便是某大快餐連鎖店了,年初透過男團成員把巨無霸急口令翻生後,又利用他們推廣手機app落單,立即把日漸老化的品牌形象扭轉過來,順勢把愛國歌手代言人下架。

此外,香港多家傳統銀行,也看中了男團帶來的年輕用戶群,目前除了中資發鈔行外,香港兩大發鈔行經營的三大銀行,加上一家美資大銀行,都找來了男團成員做推廣。還有數之不盡的飲料、牙膏以及化粧品等等,都會見到他們的身影。

由此可見整個娛樂及廣告行業真的「浩浩蕩蕩迎來另一新世紀」。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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