【麥當勞廣告】亂碼文你成功破解未? 大眾同樂突破宣傳缺口

博客 18:06 2021/05/14

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台灣麥當勞官方社交平台上周刊登出一篇亂碼文,讓網友摸不着頭緒,還擔心涉事小編可能因犯錯要被炒。不過,帖文成功引起各方關注,不僅引來網民紛紛前來「朝聖」,還有不少名人、商業專頁帳號在帖文下方留言,用天馬行空的創意自行解讀亂碼文,並借機宣傳。

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亂碼廣告引發網民創意

該帖文由上周一(10日)發布至今已引起超過7,000次分享、1.1萬個留言,比平時帖文大概只有數十至數百次分享,大增逾百倍。帖文主要目的是為了宣傳即將推出的新款漢堡,但僅有圖片是正確,而內文的文字全是亂碼,卻成功引起網民注意,在留言中自行解讀實際內容。

帖文吸引不少網紅、商業專頁帳號留言,發揮創意自行推銷,連政治人物及政府機構也參一腳。例如是國立故宮博物院南部院區:「甚麼!竟然是來故宮看展完再去吃飽飽的文章呀」;現任行政院院長蘇貞昌:「是的,麥當勞說的沒有錯。出入各種公共場所,都必須落實個人防疫措施,戴口罩、勤洗手,用完點餐機請記得消毒!」;旅遊平台Klook :「甚麼?想在KLOOK上架嗎?好喔。沒問題!」

■即睇各方創意解讀■

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隨意解讀隱藏內容 達多贏局面

事實上,這次亂碼廣告並非源於失誤,而是有意為之。只要將帖文的亂碼透過網上工具還原,就能讀到帖文的隱藏內容:「看到這則訊息,表示你成功解密貼文了!恭喜!在本篇貼文留言寫下,你有多想吃長堡。就有機會獲得電子兌換券一張!」成功解讀的網民紛紛大讚麥當勞的行銷手法出眾而且有創意,熱潮亦由台灣傳到香港,譚仔三哥米線隨即在社交平台,用亂碼文宣傳新出的菜式,吸引過千人讚好,較平日只有數十至數百的讚好為多。

亂碼廣告之所以成功,是能夠在茫茫廣告帖文中突圍,引起讀者的注意。加上網民、網紅及商業專頁帳號等發揮創意,推波助瀾之餘,也將留言區變成另一廣告推銷場地,達至麥當勞及名人們的宣傳效果,讀者也樂在其中的多贏局面。

隨着網上廣告愈來愈多,部分廣告更會影響使用者瀏覽網站,使用者對廣告容忍度大降。網上廣告要吸引人注意,取得成效,關鍵是創新之餘,也要顧及受眾的觀感。今次台灣麥當勞的與眾同樂之舉,實在值得參考。

 

【WHY世代-Mocha】
Y世代女仔,用Y世代視角,探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味,話你知「我咁睇」,想知「你點睇」。

撰文 : Mocha

欄名 : WHY世代

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