【美股分析】擄獲千禧世代的心 Snapchat母公司Snap是如何突圍?

博客 17:42 2021/01/19

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【美股分析】擄獲千禧世代的心 Snapchat母公司Snap是如何突圍?

上篇介紹了社交媒體股Pinterest,本篇到另一隻社交媒體股Snap。

【社交媒體股Pinterest分析,按︰上一頁

Snap︰千禧世代滲透率高

Snap(美:SNAP)是Snapchat和Bitmoji的母公司。對於Snapchat相信大家不會陌生,特別是相機濾鏡及虛擬擴增實景等功能,閱後即焚亦是其賣點。

TikTok的短片對很多社交媒體帶來一定壓力,Snapchat在去年仍保持良好增長,而且在2020年11月底推出了Spotlight功能,讓用戶可以在類似TikTok的垂直滾動Feed列表中觀看有趣短片。

Spotlight短片必須是垂直的影音檔,並只能使用Snapchat內置的授權音樂,長度不超過60秒,亦建議能加入至少一個hashtag及使用Snapchat的創意工具,如標題、濾鏡等。

另外,Spotlight內容除非作者刪除,否則不會自動消失。為了刺激用戶原創內容,公司早前更每天發放100萬美元獎金鼓勵用戶創作。

Snapchat最新功能—Spotlight。

歐美以外愈見受歡迎

截至2020年9月底,Snap擁有2.49億日活躍用戶,可觸及90%介乎13歲至24歲的美國用戶,及觸及60%介乎13%至34%的英、法、加、澳的年輕人群體,Snapchat社交應用程式於千禧世代的滲透率十分高。近年加入不少原創內容及如Bitmoji虛擬角色等功能大受歡迎,Spotlight正切合年輕群眾口味,相信有助吸納更多用戶。

在今年第三季,Snap收入按年升52%,達6.79億美元;淨虧損2億美元,較去年同期虧損2.27億美元收窄;經調整EBITDA為5,600萬美元。

Snapchat的千禧代滲透率高。

Snap的日活躍用戶在2020年第三季升了3,900萬至2.49億,按年上升18%。其中,北美日活躍用戶有9,000萬,按年升7%;歐洲用戶7,200萬,按年升10%;其餘地方8,700萬,按年升43%,可見Snap在歐美以外地區愈見受歡迎。

再看整體平均ARPU升28%至2.73美元。其中北美用戶的ARPU按年大升46%至5.49美元,歐洲ARPU按年顯著升36%,但其餘地方ARPU則按年跌6%。歐美地區的ARPU大升,相信同Snap持續推新功能及更多人透過社交媒體獲取資訊及娛樂有關。

Snap的營運數據持續改善,而且針對群組擁有很大的發展潛力。Snap的市銷率達35倍,但相信其未來前景依然吸引。

最後要一提,由今年開始,Apple(美:AAPL)將開始提示用戶選擇啟用或退出應用程式活動跟蹤,由於這可能影響廣告投放,對於兩家公司可能造成的影響也不要輕視。

(筆者持有Snap股票)

 

【原文︰社交媒體掀轉會潮 兩隻潛力美股】(收費文章)

撰文 : 梁耀康 CFA, CFP

欄名 : 生活理財

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