【報復性消費】實體書籍竟成「報復性消費」目標 網絡時代的迷思

博客 18:40 2020/09/18

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實體商品難以取代?書籍竟成「報復性消費」目標 -

長期留家抗疫,等到封城令解封之時,各地均出現短暫的「報復性消費」。壓抑多時的購物慾,消費者會選擇爆買甚麼商品?英國封城令解除時,竟掀起「報復式閱讀」,書店卻出現自《哈利波特》大賣以來最熱購書潮!

即使近年商品電子化盛行,疫情亦加快商品電子化的發展,英國的情況是否能印證到,在電子化大勢所趨下,實體商品對於不少消費者而言,仍是難以取代?

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英國解封後掀購書潮 香港誠品疫市擴張

據英國《衛報》報道,疫情下書迷雖然可在家閱讀電子書,但仍然無法滿足他們享受閱讀實體書籍的需求。

由於因疫情拖延了新書出版,英國自9月3日起出版近600本新書,出版商本憂慮市場難以消化這一波出版界的「海嘯」,但英國封城令解除時掀起「報復式閱讀」,出現繼《哈利波特》大熱後的購書潮。

英國書店在解封第1周便賣出了380萬本實體書,零售總額約3,300萬英鎊(約3.3億港元),與2019年同期相比增長31%。有書店更形容,這股熱潮是自從《哈利波特》大賣以來從未見過的。

香港的閱讀雖不及英國般盛行,疫情緩和時也未有如此誇張的購書潮,但港人對實體書的需求,在誠品書店疫市擴張的情況下可見一斑。

誠品在台灣關閉了6家分店,但香港卻反而迎接第4間及第5間分店,誠品董事長吳旻潔指,在疫情下,香港誠品在今年以來的書籍銷售反而有增長,雖然有調整營業時間,但7、8月業績都有15%到20%的年增率,而在9月、10月還有2間社區小店展開。

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電子化下 實體商品或體驗仍難以取代?

近年來電子書愈來愈盛行,但英國及香港的情況或可反映到,對於書迷而言,閱讀實體書的樂趣仍是電子書難以取代。

電子化的大趨勢下,人們即使習慣享用網上娛樂,串流影視、音樂在疫情期間大行其道,但也不代表在可見的將來會全面取代實體商品。

以唱片與網上音樂為例,即使唱片業界備受網上音樂的挑戰,但仍有不少唱片商仍堅持發行唱片,有不少樂迷仍以購買唱片為樂。

疫情下,商品電子化的發展迅速,連旅遊及音樂會等均移施到網上進行,但這些發展究竟是短暫的替代品?還是未來的大趨勢?

有不少人預計,疫情期間所改變的生活模式,將會在未來延續,遙距工作變得更為盛行、網上商店將會較實體店吃香,人們將習慣維持一定的社交距離,從前的生活模式將一去不返。

但在各地解封後的情況可見,人們依舊喜歡到商店購物、去戲院看最新上映的電影、與朋友在餐廳內聚餐,如疫情尚未出現時般如常生活。

在疫苗尚未研發之時,人們不得不接受生活受疫情所限,尋求可行的替代品,但當後疫情時代來臨時,相信仍有人會渴望返回從前的生活模式。

若能夠選擇,親赴外地旅行,總好過只在熒幕前「眼睛去旅行」吧?

【WHY世代-Mocha】
Y世代女仔,用Y世代視角,探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味,話你知「我咁睇」,想知「你點睇」。

撰文 : Mocha

欄名 : WHY世代

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