中國電影業整合洗牌 將何去何從?

博客 14:16 2020/08/10

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阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷

新冠肺炎在全球持續蔓延,多國出現第二甚至第三波疫情,影視及娛樂行業首當其衝。為防止疫情進一步擴散,影視製作及影院都暫停運作,行業進入了整整近180天的寒冬。

停業期間,不少生意生存成疑,企業及政府部門相繼推出紓困措施,以解行業燃眉之急。阿里影業與合作夥伴共渡難關,尋求電影市場長遠發展機遇。在所有影院系統中,我們是第一個宣佈直接免除6個月系統服務費和技術服務費的,同時亦與集團下的網商銀行合作,為中小影院伸出援手,提供應急的資金。

經歷過今次的挑戰,我相信全行業都有所思考,預期未來6個月,行業將會出現以下變化。

一、更重視內容品質

過去數年,電影業成為了資本追逐的行業,但經過疫情的洗禮,大家都冷靜下來。市場重新洗牌,有投機心理,把電影當作投資手段來做的應該會全部退出。留下來的是直正想堅守做好內容,且有資金實力和核心能力的公司。

無論如何,能承受巨大衝擊後生存下來的電影公司都是了不起的。我估計行業將會出現整合,除了是電影院綫因資產重組進行整合之外,優秀的電影人才將會回流到大公司的平台,而宣傳及發行界將會徹底剩下數家龍頭公司。

電影人需要思考的是未來的生存之道。過去,製作電影的成本高得令人咋舌,大家既反思是不是拍貴了,也擔心再次出現疫情令公司陷入困局。基於各種風險的考慮下,或多或少會對電影的製作成本及內容品質等帶來一定程度的影響。

阿里影業現正著手籌備多套電影,為復甦中的電影市場「供貨」,包括作為電商脫貧公益主題電影《一點就到家》的出品方,並參與出品將於今年國慶檔上映的《我和我的家鄉》。

為支持影視行業帶來優質的內容,阿里影業兩年前已發佈「錦橙合製計劃」。其中,由阿里影業作為主要投資方的三部電影包括《我在時間盡頭等你》、《拆彈專家2》及《第一爐香》亦將於今年內推出。另外,由中影引進並發行、阿里影業協助推廣的奧斯卡視覺效果大片《1917》,務求為觀眾帶來最好的內容。

二、善用創新及科技力量

我們發現,在疫情下,各行各業都會通過很多創新方法來應對,電影行業在應用新技術及創新方面,是不足夠的。

舉個例子,新片上映時演員及團隊會花錢到不同城市舉辦首映禮或放映會等,阿里影業以線上直播的模式重新定義了路演,借助網紅的號召力進行「衝擊播」活動,其中一場同時在綫的人數高達800萬,值花了6秒便賣出11萬張電影票,反應遠超預期。

作為傳統的行業,我們在構思和準備的過程中便聽到了不少質疑的聲音,網紅生怕會拖累了直播人數,經理人公司怕演員在直播期間說錯話等,最終另一場「衝擊播」由有「口紅一哥」之稱的李佳琦和內地影星胡歌進行,在線人數進一步突破,高達1,100萬人,6.5秒便賣出26萬張電影票,證明科技及創新互動的新方式正在改變電影行業的運作方式。

說到售賣電影票,內地影院數字化經營管理開放平台鳳凰雲智在其管理系統中推出「一鍵隔座售票」的設置功能。在系統操作頁面上,影院管理者只需通過一鍵設置,即可快捷地將售票系統改為隔座模式,免去逐個座位調整的流程,確保影院在常態化防控時期提升售票管理效率,並保障觀影用戶的健康安全。這也是利用科技支持影院復工的例子之一。

隨著戲院在7月20日的復工,一站式宣發平台燈塔的數據顯示,觀眾進場的信心正在逐漸恢復。我有信心票房很快便會回復到去年同期水平的三分之二。目前,最需要做的就是為觀眾提供優質內容,持續思考並實踐以創新和科技等元素,為電影業煥發新增長動力。

撰文 : 李捷 阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁

欄名 : 阿里導航

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