TikTok 收入全球居首撼贏YouTube 關鍵在主打呢類內容

博客 15:12 2020/05/22

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TikTok 收入全球居首撼贏YouTube 關鍵在內容

在新型冠狀病毒全球爆發期間,多國民眾都被迫留在家中,在無法外出娛樂的情況下,手機成為了每個人最重要的娛樂平台。在外國,不少正在隔離人士都喜歡拍片放上網與全球人士分享,但他們選擇發放的平台不是我們常用的YouTube,而是由中國企業字節跳動開發的TikTok應用程式。

國產TikTok 撼贏YouTube

這個已經超越YouTube成為全球最多人下載的應用程式,更被不少海外媒體吹捧成為塑造新世代明星的平台,比起YouTube有過之而無不及。

調查機構Sensor Tower公佈的數據顯示,4月份TikTok營業額排名全球居首,收入達7,800萬美元(約6億港元),按年增長10倍,當中有86.6%收入是來自中國;而美國收入則達8.2%。

YouTube營業額則排名全球第二,按年升57%至7,600萬美元(約5.9億港元),當中有56.4%收入是來自美國,11%來自日本,而排名第3至5位的應用分別為Tinder、Disney+及騰訊視頻。 TikTok在全球的下載數已超過20億次,即全球每4個人便有一個安裝了這個應用。

迪士尼老臣子向TikTok投懷

這也難怪在迪士尼工作了15年,近期成功為公司推出了Disney+ OTT平台的Kevin Mayer,會毅然辭職加盟字節跳動成為集團的營運總裁,直接向公司創辦人張一鳴匯報。

Mayer更獲委任為 TikTok的全球行政總裁,目標是把Tik Tok的業務繼續擴張,他更看好遊戲及音樂在TikTok的潛力。由此可見,Mayer有意將TikTok變成全面的娛樂平台,而非單看短影像片段的應用。

抖音成功彰顯中國軟實力

抖音能成功由中國走進國際,可算是中國企業軟實力的佼佼者。

試想想,阿里巴巴在中國電子商貿呼風喚雨,但在全球市場仍然難與亞馬遜匹敵。騰訊在中國的微信沒錯是最多人使用的超級應用,但在海外又有多少人使用?

騰訊在海外的業務也主要依賴收購回來的遊戲開發商如Riot Games及Supercell,不算自家實力。

但TikTok的短視頻模式卻成功突圍,更透過收購Musical.ly輸出短視頻模式。若你認為中國用戶拍的短視頻不合口味,來看看海外用家在家居隔離拍下的短片,隨時也有意外驚喜,很像看海外電視節目的天才表演一樣,非常富娛樂性。

內容平台不涉政治 旨在娛樂大家

TikTok這個平台純粹娛樂,不涉任何政治,而且以用家上傳內容為主,很難給人口實指中國借此來洗外國人腦。

薑餅人留意到,並沒有太多的新聞機構在TikTok開設戶口上傳短片,這也反映了TikTok的定位與YouTube有明顯分別。現時的YouTube已成為傳統媒體數碼化的平台,用家上傳內容佔比越來越少,相信不少愛表演的天才也轉到TikTok去搶眼球。

中美貿易戰 TikTok也受影響

不過,中美貿易戰加上美國總統特朗普處處針對中國科技企業在美發展,令TikTok也受影響。美國國會曾質疑TikTok與中國的關係,更要求TikTok到國會作證,但字節跳動卻拒絕派員解畫,只重申公司會在美國用戶數據保障方面,繼續與美國國會合作,保護用戶私隱、推動自由表達,確保市場競爭及選擇,以及維護美國國安全利益。

今次Kevin Mayer的任命,很大程度上便要為老闆擋子彈,在國會應對各項與娛樂無關的政治指控了。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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