報復性消費VS報復性存錢 疫情緩和後你會瘋狂購物嗎?

博客 18:45 2020/05/08

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報復性消費VS報復性存錢  疫情緩和後你會瘋狂購物嗎?

本港新冠肺炎疫情漸緩和,特首林鄭月娥本周二(5日)公布放寛社交距離限制的措施,食肆、商場及公眾場所人潮漸多。居家抗疫的時間已多月,有人預料疫情過後將會迎來「報復性消費」,人們會透過瘋狂購物來紓解疫情期間的心理壓力。在全球經濟衰退、本港失業率及就業不足率創新高的情況下,香港會出現「報復性消費」嗎?你的購物慾又是否正在蠢蠢欲動,準備帶着它一起出門?

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貴婦們瘋狂購物減壓 普通人更願意「報復性存錢」?

疫情期間,市民在家隔離無法外出娛樂及消費,在長期處於抑壓氛圍下,有人提出疫情過後會出現「報復性消費」,因為當人們回復「自由」後,就會釋放壓力,放肆購物,到處遊玩,消費的金額更會比之前的還要高。據外媒《WWD》早前報道,奢侈品品牌愛馬仕(HERMÈS)在廣州的旗艦店重新營業當天,單日銷售額竟達270萬美元(約逾2,000萬港元),創下有史以來最高單日業績。貴婦們以瘋狂購物的方式減壓,為低迷的零售業市道打下強心針,但又是否能代表普通消費者都會以同樣方式「報復」?

「報復性消費」尚未確認來臨,有數據卻顯示疫情期間出現「報復性存錢」。中國人民銀行早前公布的「2020年第1季度城鎮儲戶問卷調查報告」,顯示傾向於「更多消費」的居民佔22.0%,比上季下降6個百分點;反而傾向於「更多儲蓄」的居民則較上季上升7.3個百分點,佔53.0%;傾向於「更多投資」的居民佔25.0%,比上季下降1.3個百分點。此外,人行4月10日發布的數據報告,2020年一季度住戶存款增加6.47萬億元人民幣,同比增加4,012億元人民幣。

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「爆買」才能減壓?先看銀行存款有多少

人們傾向存錢更甚於消費,很大原因是在經濟低迷之下積穀防饑的心態,預防裁員潮殺埋身。事實上,市場上對「報復性消費」未有充足的研究,有人認為是源於心理學所指的補償性消費(Retail Therapy),指人們會透過購物來犒賞自己,改善心情。有人亦認為疫市下如早前的金融危機一樣,出現口紅效應 (Lipstick Effect),人們會因收入減少而削減奢侈品的消費,改以購買奢侈品牌較便宜的產品,就如名牌唇膏等。

其實,人人減壓的方式也各有不同,如運動、行山及玩音樂,也能減壓,不一定要「爆買」。普通人要面對失業危機,經濟能力及消費習慣自然也不如貴婦們般強勁,樂觀地希望市場會出現「報復性消費」,也許只是出於對經濟環境好轉的期望。也許有部分人真的會有「報復性消費」行為,但可預期倘真出現這個情況,也不會持續太久;亦有機會在居家抗疫期間,部分人已在防疫產品或網購平台上大灑金錢,可用的「彈藥」所剩無幾,想拯救零售市道或也有心無力。不論如何,想大買特買之時,還是要保持理性,放下信用卡,看看銀行存款、未還的卡數,相信購買慾會隨即大減。

 

【WHY世代-Mocha】
Y世代女仔,用Y世代視角,探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味,話你知「我咁睇」,想知「你點睇」。

撰文 : Mocha

欄名 : WHY世代

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