Nike市值破千億 到底咩原因?

博客 13:33 2019/08/16

分享:

Nike市值破千億 到底咩原因?

香港正面對紛擾時局,地球另一端又發生甚麼事呢?說說科技界,美國運動品牌Nike最近成為投資者新竉,並非因為公司推出什麼熱賣新款式,而透過併購,轉型成為一家以大數據分析及人工智能為主的科技企業,迎合市場科技大勢!

戴上科技光環 Nike市值破千億美元

本月初,在美國上市的Nike市值突破了1,000億美元,雖然與微軟及蘋果等科技企業的萬億美元市值相比仍遠,但對一家傳統企業而言,則意義不凡。皆因公司最近收購了位於美國波士頓的新創公司Celect,市場預期Nike將借助Celect的市場分析預測能力,協助制定未來產品銷售策略。

Celect的強項在於藉由人工智能技術分析大量結構化與非結構化數據背後趨勢,藉此協助用戶挖掘潛在市場機會,同時也能判斷公司營運未曾注意的非必要成本支出,同時也能從既有收益分析未來市場走向等。

Nike的管理層說,收購Celect之後,將可讓Nike發展世界等級規模的數據科學平台,進而加強Nike數位分析發展優勢,未來Celect原有成員將會加入Nike全球營運團隊。

先後收購三家數據科技企業

事實上,在收購Celect之前,Nike已在大數據及人工智能領域進行了兩項收購:去年先後收購了一家名為Zodiac的數據分析公司,及以色列為基地的視覺技術初創企業Invertex。連同Celect,這三家公司加入了一間傳統服飾及波鞋製造商,目的顯然是要數碼轉型,務求要茫茫人海中找到喜愛Nike品牌的客戶,從而為他們提供更貼身的銷售服務。

事實上,若大家有關心Nike這個品牌的話,也會知道品牌近年在電子商務平台上著力甚深,經常有不少荀貨以半價出售。而這個由Nike自營的網站,便是打開了Nike數碼化的門戶了。而在數碼世界中,品牌最重要的是經營自己的客戶關係,然後透過客戶在瀏覽網站時的足跡進行分析,以推測客戶的品味變化,從而制訂產品的設計及銷售策略。

解決網購於零售消費的缺陷

網購其中一項令人難以掌握的,便是產品的合身程度,在門店買波鞋用家大可以「試到啱」才決定買那一對,但網購呢,單單坐在電腦或手機前,用自己的鞋號來買鞋,猶如隔山買牛,失敗率不能說低,皆因不同鞋有不同設計,萬一買錯了便浪費金錢。

Nike為了解決這個問題,研發了一個名為Nike Fit的應用程式,目的是通過手機掃描腳步輪廓,然後藉助一系列大數據算法,來計算出每對Nike球鞋最適合的尺碼,幫助用戶做出最舒服的選擇!

事實上,在今年初,Nike推出了智能籃球鞋Nike Adapt BB,專為球員設計,能隨時因應球員雙腳狀態自動調整鞋帶鬆緊、維持合腳舒適,強調功能性而不是自動綁鞋帶的噱頭。這對智能鞋也必須與智能手機搭配使用,才能操作。透過 app 與 Nike Adapt BB 配對,可視個人需求自行輸入多種設定,例如比賽暫停時調鬆鞋帶、返回球場時自動繫緊,或是在熱身時設定不同鬆緊度。另外,也能用 app 變換鞋上 LED 實體按鈕燈的色彩、查詢電量等。

由此可見,Nike在智能化方面的確較對手行前一步,但這些數碼轉型的投資能否轉化為實質的營業收入及盈利,仍有待觀察。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版