共享租衣減浪費 會否成新消費形態?

知識內涵 20:00 2019/08/17

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共享租衣促環保 會否成為新消費形態?

人們為了特定的場合租用禮服、晚裝、演出服,已是很平常之事。「共享租衣」服務近年在歐美國家流行,它並非真的協助人們共享個人衣物,而是以月費形式,讓按月繳納會員費的用戶,從平台上租用一定數量的服裝,再以郵遞方式交收和歸還。

「共享租衣」的鼻祖Rent the Runway(以下簡稱RTR)於2009年在美國成立,起初以禮服租借為主,隨後迅速發展,2016年增加了日常服裝的租賃服務,2017年推出了按月租衣的模式。這股商業浪潮也吹到了中國內地,於2015年,一家與RTR模式類似的公司「衣二三」成立,實行月費制,很快獲得資本青睞。

港租衫平台 獲阿里青睞

在香港,類似的企業於2014年便出現,由兩位內地女生在香港成立YEECHOO,提供晚裝租賃服務,截至2018年10月,平台約有3萬名用戶。

YEECHOO目前已獲得阿里巴巴參與兩輪融資,並且將市場拓展至上海和深圳,擁有逾1,000件服飾,自稱為「全港首個高級時尚服裝租賃平台」。不過,YEECHOO暫時未有推行月費制,用戶一般以每件服裝價格的十分之一,逐次租用。

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共享租衣模式的一大好處是減少衣物浪費。循環台灣基金會曾在《天下》雜誌刊文,認為「快時尚」興起後,價格和流行性成為市場的主要驅動力,衣物品質隨之下降,而減少購買和延長衣物使用壽命,是減少紡織廢物最直接有效的方式,因此以租代買,可以促進環保。

以租代買 既慳位又環保

除了促進環保之外,租比買便宜,也可以為消費者提供更多着裝選擇。不過,共享租衣的商業模式仍然備受質疑。2017年內地一家名為「多啦衣夢」的共享租衣平台就被報道出現資金困難,會員費無法退還等情況。

此外,負責RTR銷售的Anushka Salinas承認,RTR在剛剛推出付費套餐服務時,還沒有足夠的庫存滿足消費者的需要。有效解決這些問題的方法,仍有待從業者發掘。

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與美國和內地相比,香港消費者是否可以接受共享租衣的模式,仍有待驗證。不過,香港被譽為亞洲「時尚之都」,各式時裝秀輪番上演,這樣的時裝文化,或許可以助力共享租衣的發展。同時,本港住宅面積狹小,儲物空間問題困擾不少港人,以租代買,或許是一個解放衣櫥空間的方法。

(節錄)

【原文:共享租衣服務 促進新消費形態

欄名 : 知多啲

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