Instagram將隱藏Like數 用家、KOL唔使再自欺欺人?

博客 18:42 2019/05/03

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社交媒體對現代人生活無孔不入,更衍生出錯失恐懼症(Fear of missing out,FOMO),無論一張相片、一段帖文、留言或讚好,都在有意無意間牽動到用家的情緒。捉緊了人對尋求美好生活、追求認同的心態,Instagram更是帶挈不少善於經營的用戶,成為萬人追隨的KOL。這些「美好」的現象,會否隨Instagram決定隱藏Like數而被打破?

KOL為我們帶來甚麼影響?

在Instagram部份受歡迎的相片,都是圍繞旅遊、美食、時裝及健身等題材,呈現出生活精彩的一面。當中不少平凡人,因尋找題材拍攝,發揮他個人的創意,而成功吸納到數以萬計的追蹤者,成為網絡紅人。好些人以「KOL、influencer」形容這些在社交媒體中爆紅的人物,但時刻追蹤這些帳戶,為我們帶來甚麼影響?

很多網絡紅人以化妝、健身及美食作為自己的賣點,除了Instagram外,甚至同時設有Facebook及YouTube等社交平台,分享個人的心得,藉此建立出個人形象。在接收這些資訊時,不少追蹤者或會模仿這些KOL,追求同樣精彩的生活。但另一方面,過份強調這些多姿多采的生活,亦會引來比較的心態,當追蹤者面對自己生活上的不如意時,或會帶來更大的打擊。

KOL商業化 背叛追蹤者

隨着KOL的影響力擴大,引來不少人仿傚,亦增加了KOL們在Instagram平台的商業價值,各大品牌紛紛與KOL合作,將廣告內容包裝成個人分享,利用KOL的名氣推廣產品。Like數目成為了KOL在市場上的叫價能力,但同時,追蹤者卻未必會發現這些並非純粹的個人分享的帖文,當追蹤者發現原來是廣告之後,往往引來不少人反感,批評KOL欺騙追蹤者。

除了為各大品牌賣廣告外,不少KOL亦會自立門戶,開設自己的品牌,趁爆紅之際賺盡名利。但當中不乏KOL,因經驗不足或立心不良,不理其品牌的產品質素高低,卻照樣推出市場,向追蹤者推銷,亦引來非議。追蹤者認為KOL的成功,是有賴他們的支持,利用他們的信任賺取暴利,如同背叛。最終惹來追蹤者批評KOL金玉其外,所經營的只是外表,面具背後,居心叵測。

Like不等於個人價值

Instagram會否正式推出隱藏Like功能仍是未知之數。但此舉已是個提醒,當社交媒體也在審視自己的影響力時,作為用家,也應趁機反思自己的使用習慣及心態,若是過份重視Like的數字,需用社交媒體才能找到自己的價值,或需回歸現實,用心經營生活。

【WHY世代-Mocha】
3個Y世代女仔,用Y世代視角,探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味,話你知「我咁睇」,想知「你點睇」。

撰文 : Mocha

欄名 : WHY世代

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