新聞機構如何推動訂閱模式

博客 16:29 2019/03/15

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在資訊爆炸的年代,新聞媒體面對最大的挑戰,是如何減少對廣告的依賴,增加來自訂閱的收入。蘋果公司下周舉行產品發布會,據說是會推出新聞內容訂閱服務,到底這項服務,能否成為蘋果公司新的收入引擎?

新聞機構如何推動訂閱模式

據了解,蘋果公司將會推出兩項訂閱服務:(1)影視內容訂閱服務,(2)涉及新聞內容的訂閱服務。蘋果憑藉其高忠誠度的用戶群去拓展這兩項訂閱服務,目的顯然易見,就是要在iPhone賣機減少的情況下,讓用戶自己主動「科水」予蘋果,以維持蘋果的收入增長。但蘋果這個算盤能否打響,還先要看合作夥伴們是否認同這個搵錢模式吧。

增加內容量 部署訂閱收費

先不說蘋果要推出的影視內容訂閱計劃,因為這個計劃蘋果本身已打算花費10億美元去製作自家內容去吸引訂戶,加上有外界的影視服務商加盟,使計劃對用戶吸引力大增。

至於新聞訂閱方面,蘋果目前在美國及加拿大已推出了Apple News的應用程式,就好像我們使用大Yahoo News一樣,內裡充滿著不同新聞機構的內容,而蘋果也有一條編採隊伍負責把新聞內容的排版、標題及內容重新包裝,以吸引用戶閱讀。

Apple News收入不容忽視

據今年初的報道,Apple News目前單在北美兩國每月活躍用戶達8,500萬人,雖不能說多,但也不是一個小數目。若其中有一成即850萬人肯每月付費10美元收看程式內的新聞,這也是一門一年10億美元的生意,即使如之前外間報道蘋果要與新聞機構五五分賬,新聞機構也可獲5億美元,當然,當中是包括一定數量的傳媒機構而非只有一家。

與夥伴五五分賬 條件辛辣

蘋果擁有龐大而忠誠的用戶群,是推動訂閱經濟的捷徑。現時蘋果每月活躍用戶群達14億戶,當中9億為iPhone用戶,若能善加利用必能使更多人願意付費訂閱新聞。當然,蘋果的條件是辣的,若然雙方以五五分成,最低限度也要讓新聞機構獲得付費讀者的資訊,一如新聞機構自家招收訂戶一樣,這樣才能使新聞機構接觸在外的讀者。

媒體寧自尋出路 也不揸頸就命

當然,也有新聞機構不願自己條命被人家控制,於是拒絕蘋果的好意,兼繼續自行招收訂戶來走訂閱經濟的路,美國的華爾街日報及紐約時報便是好的例子。兩報以優秀的新聞及評論而吸引不少訂戶。紐約時報目前已有超過300萬名付費訂戶,來自訂戶收入佔總收入超過三分之二。華爾街日報也透過自家經營取得逾160萬訂戶。但紐約時報也表明,為吸引用戶訂閱每季花4千萬美元在網上宣傳吸引客戶。那到底是花四千萬美元划算,還是跟蘋果分成抵一點呢?

香港受眾會接受訂閱新聞模式嗎?

最近香港蘋果日報為了推廣將於四月推出的訂閱制度,推出了送錢遊戲動腦Q,薑餅人計過數,若每天兩場遊戲送10萬元給100人,每個月的開支為200萬元,但蘋果若如傳聞般每名用戶收100元月費的話,便要有2萬人付費訂閱才能回本,問題是到底有多少人為了每天中獎1萬元而每月付100元呢?

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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