【數碼營銷】要出奇制勝 須結合綫上綫下宣傳

知識內涵 18:00 2019/02/16

分享:

營銷要數碼化,絕大部分品牌也明白這個道理,但要做得好,就絕非容易。恒天然乳品有限公司(Fonterra)市場部副總監陳惠英坦言沒有「致勝秘笈」,由於產品專攻非大眾市場,故需要結合綫上及綫下的宣傳。

決定策略至「出街」 僅需2個月

Fonterra在港銷售安滿孕婦奶粉,2017年推出LACTA授乳媽媽奶粉。陳惠英發現過去由品牌主導策略、宣傳故事及信息內容,再按部就班找創作公司創作內容、媒體公司安排落廣告的做法,現時已未必適用。於是她嘗試找來創作公司、媒體公司以及網上社交平台同時展開討論,「由決定宣傳策略至宣傳內容『出街』,前後只需約兩個月。」

數碼宣傳的好處,是在宣傳正式推出前,可先進行測試,估計有關宣傳可接觸多少個目標顧客,以及是否能吸引到他們的注意。「一切以數據為基礎,得出結果後再加以分析,這些都是傳統宣傳方式難以做到的。」

至於網下宣傳,品牌有跟私家醫院合作,向誕下孩子後出院的母親送上試用裝。「不少媽媽也會加入各種『媽媽會』,我們也有透過這些組織的活動贈送試用裝。」

(節錄)

【原文:數碼營銷 品牌結合綫上綫下 數據為本(收費文章)】

欄名 : 知多啲

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版