本地時尚品牌Cafuné 善用多渠道推廣

商業 19:16 2019/02/01

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Cafuné創辦人范煦齡(Queenie,左)和劉澌泠(Day,右)直言,創業至今從未輕言放棄。

成立自2015年的本地時尚品牌Cafuné主打皮革手袋,其創辦人范煦齡(Queenie)和劉澌泠(Day)認為,創業不但要按照市場和客戶需要推出產品,亦要善用社交平台和不同渠道推廣品牌。

品牌現時並未開設實體店,零售業務全賴網上店。二人指,網上店有別於實體店,需有不同的綫上綫下的宣傳。Day指,雖然網上零售的覆蓋面較廣,但相關的市場營銷、客戶服務等則需要投放更多資源和時間,而品牌每月用於社交平台推廣的金額約2萬至3萬元。她笑言,品牌成立時剛巧是關鍵意見領袖(KOL,Key Opinion Leader)開始在社交平台活躍及興起的時期,故品牌亦有藉KOL宣傳品牌和產品。惟Queenie強調,尋找KOL時必須了解其追隨者是否品牌的目標受眾群,以及該KOL是否真正明白及認同品牌的理念。

社交平台宣傳 批發至中美法

除了零售,品牌現時亦會把產品批發到美國、法國、中國及日本等不同國家。二人透露,中美是品牌現時最大的市場,惟她們均認為品牌在中國市場的銷售仍屬起步階段,冀未來能深耕中國市場。

此外,雖然批發業務令品牌在各地的銷售點增加,從而推動銷量上升,但品牌的自主性相對下降,亦無法進一步了解客戶的喜好。二人預期,今年將會投放更多的資源和時間,甚至增聘人手,專注品牌推廣。

【原文:本地時尚手袋品牌 善用多渠道推廣

撰文 : 楊匡然 香港經濟日報記者

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