【WHY世代】免費的可口可「樂」

博客 18:40 2019/02/01

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歲晚未到,就傳來位於沙田小瀝源的可口可樂廠房香港博物館快將閉館,暫未知何時重開再讓公眾參觀。也不知何解,就讀小學時參觀可口可樂廠房,直到現時,仍成為我最有印象的課外活動之一,也許當時獲贈一瓶免費的可口可樂玻璃裝汽水,建構一代學生時期的「集體回憶」,那種快樂的感覺,至今仍感受至深。

早在1886年,藥劑師約翰潘伯頓(John Pemberton)為了取代嗎啡的使用,發明可口可樂的配方,先創製可口可樂糖漿,再與梳打水混合,製作出獨一無二的可樂口味。到了1892年,可口可樂公司(Coca Cola Company)正式成立,因有卓越的銷售技巧,可口可樂公司成功將可口可樂帶到世界每個角落。

一直以來,可口可樂的銷售模式經得起時間的考驗之餘,亦很多元化。透過不同市場推廣宣傳,甚至會按當地人民的喜好,在不同國家推出不同口味的可樂。在20至60年代期間,傳統紅白形象、滿面白鬍子及體型肥胖的聖誕老人暢飲可口可樂玻璃瓶的宣傳廣告,一度被人誤以為經典的聖誕老人是可口可樂設計出來的宣傳人物!可口可樂成功透過形象鮮明、紅白相間的聖誕老人,進一步推廣可口可樂,成為慶祝聖誕節不可或缺的指定飲料。

可口可樂公司在1931年推出的聖誕老人宣傳海報設計。(網上圖片)

直至二戰結束,可口可樂成為帶動全球化的品牌之一。而在40年前,中美兩國恢復外交關係後,中國便開放進口及銷售可口可樂飲品。可口可樂早已跨越國家和文化之間的界限,成為別具象徵意義的全球化產物之一,甚至有評論認為,一地的人民消費多少可口可樂,也能反映一個國家全球化的程度和人民的生活水平。

可口可樂一直以「開心、樂觀、暢快」來宣傳品牌,形象已深入消費者的腦海中。在傳統華人的社會裡,紅色寓意吉祥,擁有標準紅底白字的「Coca Cola」飲品,在中方節慶的宴席中不難找到其蹤影。農曆新年快到了,不知道你又會喝上多少瓶有超過130年歷史的經典飲品呢?

可口可樂公司在1986推出的宣傳標語「Red, White & You」。(網上圖片)

【WHY世代-Amanda】
3個Y世代女仔,用Y世代視角,探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味,話你知「我咁睇」,想知「你點睇」。

撰文 : Amanda

欄名 : WHY世代

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