蘋果公司 iPhone以外的潛在金蛋

博客 11:55 2019/02/01

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蘋果公司(Apple Inc.)最新公布的首季業績,iPhone銷售收入雖然按年下跌15%,但值得留意的是,iPhone總活躍數字卻按年增長7,500萬部至9億部,對蘋果業務前景帶來啟示,服務收入漸見曙光。

活躍用戶成潛在金蛋

截至去年底此,蘋果公司的iPhone總活躍用戶數高達9億戶,綜合各項Apple產品的總活躍用戶數則高達14億人。在未來一段日子,蘋果公司便要擊破這14億活躍用戶的手機錢包,令他們課金去訂購蘋果的服務。

蘋果的服務收入已成為集團第二大的主要收入來源,僅次於iPhone。在第一財政季度,服務收入高達100億美元,而iPhone收入則為519億美元。不過,目前願意付費使用蘋果服務的用戶人數,僅為3.6億人,對比現今14億的用戶,滲透率僅25%。這批用戶當中除了訂閱蘋果自家服務外,還包括透過  App Store 下載付費應用程式,因為蘋果目前會抽取30%的收入。但由於透過手機玩遊戲的人越來越多,這部份的收入仍有龐大的增長空間。

服務用戶消費額成關鍵

按照上述數字計算,平均每名有使用iPhone服務的用戶,在報告期內的消費為216港元。假設蘋果未來四季的服務收入及用戶規模不變,那麼一名用戶每年四季在蘋果的總消費額為866元。薑餅人沒有打機,故不知道透過iPhone玩遊戲會花多少錢,但以Apple Music為例,一年個人版標準收費約700元,相信不少iPhone用戶都負擔得起。

蘋果教主Tim Cook在業績解畫後向路透社說,公司目標至2020年有合計5億用戶使用公司的服務平台,按年增長近40%或1.4億用戶才能達標。

蘋果曾提及服務業務將會成為蘋果一門年收入逾千億美元的生意,假設全部14億蘋果設備用家都願意付費,平均每人每年須課金557港元,相當於每月46港元。這樣看來其實不難做到,只要蘋果與網絡商之間多點溝通和合作,在網絡商層面多想一些合作方案,這樣便能加強蘋果服務的滲透率。

Apple Music變現力高

事實上,Apple Music就是一項很易變現的服務。現時Apple Music的付費用戶已達5,000萬戶,對一項推出僅數年的服務,成績算不俗了。正當網絡商都愛將增值服務作為收費套餐的一部份時,蘋果大可將iPhone用戶在網絡商的增值服務全數包起來,由客戶在網上或門市申領便可。事實上,美國網絡商Verizon最近便為其無限上網月費計劃的用戶,免費贈送六個月Apple Music的服務。這樣便可讓更多用戶使用這項音樂服務,待建立收聽習慣後,在免費期後不願取消繼續使用服務。

市場對手強大不容忽視

另外,蘋果盛傳即將推出的視像服務亦是拓大收入來源的一項關鍵。但問題是在全球市場上,蘋果要面對Netflix的競爭,而迪士尼及Amazon亦是實力甚強的對手。在香港市場又能否與MyTV Super等本地OTT競爭,都是一大疑問。因此,蘋果的服務業務除了照顧美國本土觀眾口味,也必須以本地市場為先,否則難以進一步拓大服務業務的版圖。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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