今日蘋果是當年諾基亞?

知識內涵 08:15 2019/01/18

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隨著蘋果(Apple Inc)手機銷量未如理想,市場對蘋果業務前景憧憬減少,蘋果股價亦拾級而下。一時間,「蘋果光環已失」、「蘋果隕落」等新聞標題紛紛出現,更有分析將蘋果比作當年的諾基亞(Nokia),指兩者同樣轉型失敗收場。

蘋果重蹈諾基亞覆轍?

想當年諾基亞一度雄霸全球手機市場,更撑起芬蘭全國經濟,蔚為美談。諾基亞出名價廉物美,可惜最終未能迎合智能手機的洪流,成為一個過氣名字。而後來居上的iPhone,則正正是智能手機革命先鋒,但如今也同樣面對銷量下滑的難題,CEO庫克(Tim Cook)指收入不振是受累於中國經濟放緩及中美貿易戰等。

將所有問題諉於中國,未免以偏概全:

1.首先,很多人認為價格太高才是元兇,新款iPhone動輒萬元,不要說內地經濟增長放緩,即使環顧全球,能夠或願意負擔的消費者又有幾多?

2.另一個庫克未有提及的事實,則是iPhone的發展已到了樽頸位。距離第一代iPhone面世至今已有12年歷史,於成熟市場的發展幾近飽和,於新興市場又不夠華為、Oppo等平價手機競爭,增長極為依賴換機。但觀乎近年蘋果推出的新功能,似乎都不太能引起「果粉」的換機意欲。

與諾基亞不同 蘋果非單靠硬件

然而蘋果與諾基亞的一大分別,在於後者只是提供硬件,前者卻已形成一個鞏固非常的生態圈。

外界以為iPhone是蘋果的代名詞,的確,若翻查蘋果的各項分類收入,2018年iPhone佔整體收入63%,但產品的盛衰始終會隨時代而轉變,關鍵是蘋果能否推陳出新。

目前蘋果存在於市面的各類型電子裝置(包括iPhone、iPad、Mac機、Apple Watch等)多達13億件,雖然用戶因為「追款」換iPhone的意欲雖然降低,但整體的忠誠度還是很高,除了手機質素,還包括了周邊的配套,包括App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud等的生態圈發展已漸成熟,一旦「入圈」,消費者便很難回頭。

如何憑着這些裝置的附加服務獲利,是庫克的首要任務,他早前定下目標,希望服務收入於2020年前達到500億美元。2018年蘋果的服務收入已達371.9億美元,換言之,只要未來兩年每年增加約15%便可達標,而自2016年以來,服務收入每年均有逾兩成的收入增長,因此,這個500億美元目標很大機會實現。

蘋果各項分類收入佔比

蘋果各項分類收入增長

【原文刊於第586《iMoney》(收費文章)】

撰文 : 吳家儀

欄名 : 理財學堂

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