Burberry最新廣告「摩登新禧」 引中國網民負評

商業 13:25 2019/01/08

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Burberry在2019年首度為中國農曆新年推出的廣告「摩登新禧」,引起中國網民大量的負評。(Burberry官方微博截圖)

繼去年Dolce & Gabbana(DG)的「辱華」風波後,再有外國奢侈品牌在中國網絡出事。Burberry在2019年首度為中國農曆新年推出的廣告「摩登新禧」,引起中國網民大量的負評。

Burberry的廣告文案指,活動在灰色背景下,展示不同年齡的模特,帶出揉合了舊和新、傳統和現代並存的元素。惟在Burberry的官方微博下,有不少網民就表示對設計反感,認為Burberry對中國傳統的闔家團圓有誤解,認為像恐怖片或鬼片。不過,是次活動由中國女星趙薇及周冬雨擔任代言人,大部份網民對此表示期待,及認同Burberry的選角。

網民稱讚趙薇有氣質,與該品牌相得益彰。(Burberry官方微博截圖)

Burberry行政總裁Marco Gobbetti在2017年擔任該職位後,正重新定位其品牌為更「高端」的奢侈品路線。據去年12月的網上發布,該公司在亞太地區擁有200家門店和特許經營,在2018財政年度的收入更增長5%,而在美洲、歐洲、中東、非洲和印度則下降1%

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