中美消費者唔想換iPhone 又關華為事?

金融經濟 18:50 2018/12/07

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蘋果公司的旗艦產品iPhone屢傳在各地劈價求售,空穴來風未必無因。瑞銀近期在美國、中國、英國、德國及日本5個國家,調查6900名消費者對新iPhone(iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR)的購買意向,發現5國消費者對新機的購買意願持續下滑,繼而拖累手機銷量。

當中,未來1年內有意置換新手機的中國消費者比例只有23%,較去年下跌6個百分點,創有統計以來新低,亦反映新機在內地市場的迴響不復當年勇。有意換機的美國消費者比例為18%,按年跌3個百分點,比例重回2015年蘋果公司推出iPhone 6S時水平。

截至9月底止第4財季,大中華地區佔蘋果公司季度總收入18.1%;美洲仍是重點市場,佔比為43.7%。

值得注意是,根據統計機構IDC的第3季智能手機出貨數據,華為的出貨量增長領跑其他4大手機品牌(三星、蘋果、小米、Oppo),上季出貨量按年急增33%,遠勝蘋果的0.5%升幅。

瑞銀在調查中特別指出,iPhone XR的市場反應最差,是3款新iPhone銷售量下降的主要原因,目前全球智能手機需求疲軟的格局正在惡化,預計情況要到2020年5G手機普及化,或是可折疊智能手機面世才有望復甦。該行將蘋果公司的目標價由225美元調整至210美元,但維持「買入」評級。

蘋果公司管理層在11月初公布業績後決定,往後不再對外公布iPhone銷量數據,其後市場分別傳出蘋果大削新手機定單,在部分國家/地區市場推出「以舊換新」的優惠等,令蘋果股價由歷史高位累跌24.9%,周四(12月6日)收市報174.72美元。

欄名 : 一圖看懂

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