蘋果靠舊機救亡?

博客 11:22 2018/11/23

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蘋果公司股價經歷過今年以來10月的高位後,股價走勢拾級而下。市場其中一個解讀,是蘋果的iPhone手機銷量未如理想,今年推出的三款新iPhone系列,iPhone XS,iPhone XS Max 及iPhone XR,都受到市場冷淡對待。

今年推出的三款新iPhone系列,iPhone XS,iPhone XS Max 及iPhone XR,都受到市場冷淡對待。

在香港,蘋果iPhone炒機的情況也無復當年,不少手機網絡商及電商平台更在蘋果iPhone新機推出後一個月便立即私下減價催谷銷量。幸而,蘋果iPhone在減價後也成功吸引用戶回頭,當中頂級的iPhone XS Max在個別渠道減價過千元後,存貨竟被一掃而空。薑餅人認為,這反映兩個現象:

(一)蘋果iPhone的質素在用戶心目中仍有一定保證;

(二)蘋果今次的定價策略的確未能掌握潛在客戶群的購買力,導致要利用第三方平台減價谷銷量

事實上,蘋果的產品質素並無問題,薑餅人手上的iPhone XS Max仍然是最好用的手機,特別是攝影鏡頭更是比前代優勝不少。但點解蘋果今次對iPhone XS系列的宣傳卻未見積極?是因為要力谷iPhone XR?還是刻意低調?結果在沒什麼人談論的情況下,不少想成為iPhone 用戶的消費竟然去購買前代的旗艦。

新iPhone銷情未如理想 影響產業鏈

新iPhone系列去貨速度慢,影響的除了蘋果公司的業績外,還包括一眾依賴蘋果為生的上游供應商。

另外,假如投資者的退休金投資組合有揀選全球增長型基金或科技基金等選項的,退休金帳面結餘也縮水了不少,皆因蘋果股價自10月初登上高峰的233美元後,至感恩節前收報176美元,足足跌了24%。

蘋果股價下跌的原因,除了因為蘋果自身的銷量減少,蘋果最大的組裝廠商鴻海精密宣布要大幅裁員及削減成本,當中iPhone業務的成本更要於明年削減60億人民幣。這對長期依賴蘋果的鴻海而言,實在是一次災難性的衝擊。

蘋果公司股價自今年10以來拾級以下。

蘋果當務之急 提高銷量

對蘋果來說,目前當務之急必然是提高新產品的銷量。為了刺激產品銷量,蘋果在今年感恩節預告來一場一連四日的Apple Shopping Event,在美國時間星期五至下星期一,但目前尚未知悉蘋果會以什麼價格售賣那些產品。但既然新機銷量不如預期,為新iPhone提供優惠也是合理的揣測吧。

另外,在日本方面,也有報道指透過營運商銷售的iPhone XR將會減價,最快在下周開始,以刺激iPhone XR的需求。據傳媒報道,過去蘋果亦曾利用市場推廣開支來補貼iPhone的售價,末知蘋果會否在其他地區進行類似優惠。   

重開iPhone X生產線

不過,對薑餅人來說最有趣的消息,當然是蘋果要求重開iPhone X 的生產線,連同較早前有傳蘋果把iPhone XR 的生產線撥作生產iPhone 8和 iPhone 8 Plus,這反映了蘋果2017年推出的舊旗艦的生命力非常頑強。

據報現時iPhone XR在鴻海的生產線有45條,但原本預算則為60條。蘋果據報已要求追加iPhone8 系列的本季訂單由原先的2,000萬部增至2,500萬部。現在iPhone X也要回來了,這反映果粉的購買力與新機脫節,又或是蘋果錯估果粉對新機的換機決心,導致蘋果現在要依賴舊機救亡。

薑餅人認為,蘋果若能以iPhone 8/iPhone SE的外型配上A12的處理,相信更有吸引力呢,皆因潮流愛經典!

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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