可口可樂研首款能量飲品

商業 12:50 2018/11/09

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可口可樂計劃推出第一款能量飲品,以配合消費者追求健康的趨勢。

可口可樂表示,正計劃推出第一款以可口可樂品牌命名的能量飲品,以配合消費者追求健康的趨勢。可口可樂公司發言人向《路透社》表示,飲品有機會命名為「可口可樂能量」(Coca-Cola Energy)和「可口可樂能量-不含糖」(Coca-Cola Energy No Sugar),飲品由天然咖啡因及瓜拉纳(Guarana)提取物組成。

新飲品將令可口可樂公司與怪物飲料公司(Monster Beverage Corp.)形成直接競爭。可口可樂公司在2015年收購該公司近17%股份,並成為怪物飲料公司的最大股東,若可口可樂公司推出能量飲品,有可能違反有關協議。因此,兩間公司目前正就可口可樂推出能量飲料進行仲裁。

不過,有分析師認為,可口可樂能量飲品未必能成功打入市場。Cowen & Co分析師Vivien Azer稱,雖然可口可樂有能力推出新產品,但質疑以可口可樂商標推出能量飲品是否合適。Stifel分析師Mark Astrachan認為,新飲品未必能取得有意義的市場佔有率,因為能量飲品消費者追求更前衛的產品。

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